日前，包括挂绿、仙进奉、甜岩在内的六棵来自增城的荔枝树，让广州市中心的市民实现与真正荔枝树“零”距离接触，成为市中心广州街坊家门口的独特风景。

【资料图】

本次活动由广州市增城区文化广电旅游体育局与广州正佳广场联合主办，这是“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。

荔枝到“佳”系列活动点燃广州端午假期

6月22日到24日，荔枝树下，“增城荔枝体验集市”和“增城非遗文化集市”在正佳广场北广场开张运营。增城的多家非遗品牌和荔枝代表品牌——“清一色”、正旭农业、澳海酱油、灰塑、毛茶、新塘鱼包、榄雕、剪纸、竹编、根雕、木雕版画、广彩、小龙舟、酥皮油角、贝壳雕刻、五柳菜、白茶、派潭盖仔粉、派潭凉粉、广东醒狮、葛丸等，以“集市”的方式与广州市民见面和互动。

同样属于荔枝到“佳”系列活动，与两个集市呼应的是“十万颗增城荔枝惠送市民”大型尝鲜活动。端午期间，10万颗鲜美增城荔枝将在正佳广场分批赠送给广大市民品尝。

此外，还有一场来自人工智能与人类创意合作的“荔枝AI创意海报展”将正佳雨林生态植物园变成了热带雨林场景的特别美术馆，展期一个月。

荔枝冰雪派对是“小时候的味道”

说起冰荔枝，是很多南方人小时候的甜蜜回忆。又冰又甜的荔枝，是酷暑难耐的夏夜“小时候的味道”。6月21日晚，正佳企鹅冰雪世界举办了一场名为“增城荔枝正佳冰雪派对”活动，作为荔枝到“佳”系列活动中的特别活动，让人印象深刻。

派对演出以企鹅兄弟的精彩舞蹈开始，萌萌的企鹅在观众的欢呼声中带来对端午节的祝福。空罐子乐队也带来表演，还有来自增城的百合女子合唱团、小海豚合唱团为大家带来两首非常好听的歌曲《世界真细小》《一路生花》。

对话熊晓杰

走出来才能扩大影响力特产文化也可赋能城市旅游

本次活动是增城政府办的荔枝文化旅游季第一次来到广州市中心，接下来，还要走出大湾区，与西安景区联动。增城文化旅游的创新发展，带给我们什么新的启示呢?记者采访了时代文旅董事长熊晓杰。

记者:怎么看增城荔枝走到市中心办文化旅游季?

熊晓杰:荔枝文化旅游季一定要走出增城，才能扩大影响力。很多城市办活动，局限在自己的城市或区域办，影响力不够。应该去有鱼的地方捕鱼，去你的目标消费客源地，去拓展活动。

其次就是要高举高打，寻找传播、人流和地理位置上的高地办。正佳广场就是一个最合适的地方，人流量够大。正佳广场所处的位置又是粤港澳大湾区的核心位置。

景区是品牌推广的最好场所，和品牌联合推广又是景区性价比最好的一个推广方式，正佳跟这个增城荔枝的合作，相当于一个景区和一个品牌的联合推广。增城荔枝通过正佳广场的平台，增加流量，增加品牌影响力，很好地传递了增城荔枝的形象和品牌，让消费者能够近距离在广州城市中心体验到增城的非遗文化、风土人情和荔枝。

同时，那增城和正佳广场的合作，也在荔枝节期间给正佳广场这个世界级城市中心文化旅游目的地，带来新的活力。

记者:怎么看现在文化赋能旅游?

熊晓杰:文化赋能旅游是一个非常重要的手段。现在说文化不仅仅说历史文化，才叫文化。包括当地的非遗、美食、特产，甚至是当地的烟火气。比如说我们经常说的长沙，还会说到它的烟火气，其实这些都是文化的组成部分。像增城的荔枝、非遗、风土人情，这些都是文化的一部分。

接下来，7月1日，增城将继续跟正佳广场联动，邀请广州的市民、广州的意见领袖和媒体去增城，现场采摘荔枝和体验增城文化，会以长桌宴这种特别的方式去体验。增城还会走出大湾区，与西安景区联动。

为什么各个地方都做荔枝节，其实就是把荔枝这个特产作为文化的元素，对城市品牌和旅游进行赋能。随着增城荔枝文化与时俱进的推广方式和理念的更新，人们增加了对“文艺增城”调性和增城度假生活的关注。

采写:南都记者许晓蕾

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