又是一年七夕，快手“超有意思直播间”IP日前特别策划七夕心动告白直播活动，先后联合七夕心动特约伙伴美团买药和肯德基，在重庆龙湖北城天街星座广场打造快闪活动，并于8月22日七夕节当晚，共同推出“你是我的堡”肯德基心动告白专场直播，携手人气达人CP李毅然、侯珊珊，带来又辣又甜的情侣心动挑战，解锁专属于2023年七夕的火辣告白。

(资料图片仅供参考)

凭借好玩有梗的创意内容、浪漫满分的心动氛围、达人情侣的超高人气以及线上线下的曝光资源，本次项目收获超高热度。数据显示，心动告白专场直播总场观众达862.8万，最高在线峰值10万+，成为重庆热度榜第一，成功助力肯德基声量和销量双突破，实现营销出圈、新品种草、节点营销等多元需求。

本场直播花式整活不断，百万粉丝情侣达人李毅然、侯珊珊与两对素人情侣上演又辣又甜的情侣心动挑战。在为爱Battle的过程中，3对情侣疯狂撒糖，充分展现真CP之间浪漫加倍的心动告白和高默契度的甜蜜互动，让直播间时刻保持高甜高热度，将“心动”贯彻到底。经过超热辣的方言Rap、超甜蜜的CP拥抱球、超有梗的土味情话3轮心动挑战游戏对决后，李毅然和侯姗姗最终获得“最佳心动情侣”大奖。

在热辣的情侣Battle大赛之后，单身男女们也在直播中进行了心动挑战，全程互动“火花四溅”。在心动美女团从心动挑战100件事中翻牌吸引力、男友力、告白、恋商四大关键词后，高颜值心动帅哥团进行4轮心动考验，全力展现各自的绝活与魅力，角逐“最佳心动理想型”称号。

本场直播以满满的爱意和福利，不仅让直播间老铁们热情高涨、积极互动，在线下现场同样吸引了大量路人观众打Call关注。区别于传统直播间的品牌带货场景，“超有意思直播间”此次将直播间搬到了重庆热门时尚潮流地标北城天街星座广场，在给线上观众带来全新的直播间视觉和互动体验的同时，也从线上线下全域引爆肯德基声量。

以本场直播为核心，“超有意思直播间”IP携手肯德基结合七夕节这一热门营销节点，打造定制化整合内容营销，以好玩有梗、整活不断的创意内容，增强品牌的看点、记忆点和话题度，同时通过线上线下互动玩法和专题项目，助力品牌在暑期大促期间构建新消费场景，打造品牌专属的高光时刻。

在项目中，快手全面整合线上线下曝光资源，高效提升肯德基的曝光度和转化力。除了通过@磁力引擎、@快手直播等账号进行直播外，快手还在整场直播中持续通过Rap歌词、土味情话、情侣试吃、嘉宾服饰、游戏道具、福利互动、口播、背景等多种方式，全方位种草肯德基超炫川辣CP堡、秘汁全鸡等产品，同时通过直播间小黄车达成销售转化，助力肯德基实现品效销全链路增长。

此外，快手也集结了#七夕告白 话题活动、专题页等站内外曝光资源，以及重庆北城天街户外屏、超有意思七夕展肯德基打卡区拍照框等线下宣推资源，形成线上线下双向引流，助力肯德基实现全域种草和人群资产沉淀。

作为快手磁力引擎在今年5月推出的首档聚焦品牌直播间整合营销的创新IP，“超有意思直播间”集“创意主题+超强互动+明星达人+资源助推”为一体，从形式、内容、主播、场景、资源等多方面进行创新，以好玩有梗的创意，让品牌在直播间场景收获爆款破圈、新品种草、节点营销的多元满足。

目前，“超有意思直播间”IP已与立白、同仁堂健康、贵人鸟、美团买药、肯德基深入合作。未来，“超有意思直播间”将继续创新直播间场景下的品牌营销玩法，契合品牌营销需求打造更多专场活动，助力越来越多品牌高效提升内容破圈力、产品种草力、电商转化力和长效经营力。

快手在重庆市场的落地发力，也说明了抖音、快手两大短视频平台在南北地域上的鸿沟正在消失，基于短视频平台的本地生活之战，会玩出更多花活。

上游新闻 涂源

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